O2O市場的突破口到底在哪里？

　　在移動互聯網還沒有找到方向的時候，O2O的市場和前景更是被互聯網行業賦予了更多的期望和想象空間。在很多人看來，O2O（把線上能力和線下用戶生活關聯起來的一種服務）是一個數萬億級別的市場。這里有著更多的潛能和金礦沒有被挖掘。

　　O2O究竟有多大市場呢，其怎么樣能夠產生巨大的商業需求激發市場潛能呢，不妨看一下數據。

　　由易曬網統計顯示，2010年至2011你年11月，共有64家O2O企業獲得風險投資的青睞，2011年前11個月，在O2O市場的投資金額近70億元人民幣。此外，2011年中國O2O市場規模為562.3億元，預計2012年將達到986.8億元，增長率為75.5%.

　　在本地化服務盛行的今天，尤其是在電商領域，一直都在強調商務本身的功能，必須把線上和線下能夠有機的結合起來，從而完成交易，O2O應運而生。

　　在很多人看來，能夠將傳統的線下和新生的線上進行有效的銜接，一定能夠催生和激發出新的商業環境和市場需求，的確沒錯，但是怎么樣在移動互聯網大環境下利用SOLOMO以及LBS等手段和方法服務于商業（CO）還是一個非常大的課題。一句話，新的環境下，怎么樣利用社會化等要素和媒體形式，在本地化服務的過程中，利用移動載體的特點，將線下和線上結合起來產生特定的商業模式。

　　市場前景雖然很大，會否像移動互聯網的市場一樣，成為鏡中月水中花呢，目前還是未知數。

　　從目前的形式來看，百度、騰訊、阿里等無一例外的在移動互聯網和O2O市場布局設點。10月17日，百度宣布分拆百度地圖，成立LBS事業部，并將與百度移動？云事業部雙管齊下，形成云+端的移動戰略布局。

　　作為電商巨頭，淘寶當然也不會放過線下這個廣闊的市場。日前，淘寶低調推出地圖服務，具有定位、找周邊團購優惠、找本地商戶等功能。其中團購優惠由聚劃算提供，商家來自淘寶本地生活。最近其布局明顯提速，先是淘寶推出了地圖服務；接著10月31日，本地生活本地生活信息服務平臺丁丁網正式宣布獲得阿里巴巴與花旗銀行的投資。阿里正向O2O“閉環”大邁進。

　　騰訊電商控股公司生活電商部總經理戴志康所言，以“二維碼+賬號體系+LBS+支付+關系鏈”構成的騰訊路徑；微信+二維碼。馬化騰多次強調：騰訊和微信就是要大量推廣二維碼，這是線上和線下的關鍵入口，“微信掃描二維碼”的成為騰訊O2O的代表型應用。

　　巨頭們的加入讓行業變得火熱，甚至是燥熱，支付寶的彭蕾表示，現在還沒有一家敢拍胸脯說自己是贏家，其中的變數太多，機會太大。如果說騰訊是借微信切入O2O，大眾點評網是得天獨厚的商戶資源，那么，阿里切入O2O的可能性最大，聚劃算、淘寶生活、支付寶都有可能成就阿里在O2O的巨大想象空間?！?/p>

　　無論是線上還是線下，每個行業都在以自己的方式踐行和探索著O2O的新模式，從最早的簽到服務，到目前的酒店旅游的APP應用，線下二維碼掃描完成線上支付等各種嘗試，都在為行業發展新方向提供有力的探索。

　　另外，有些人會把O2O的市場和SOLOMO以及LBS等獨立起來看，我覺得這樣是不正確的，未來的O2O市場和技術中，一定是把社會化的因素、本地化的理念、以及移動互聯網的手段等因素結合起來，最終為商業服務。

　　在筆者看來，要想在這場盛宴中成為贏家，必須有幾個先決條件，第一，要有足夠多的用戶或者客戶終端應用作為基礎。其次，需要有充實的線下資源，不僅包括商家資源，也包括區域化的運營資源等，如果Oneline和Offline要素都具備了，也就是B和C端的條件都具備了，那剩下的就是產品的實力和運營模式了，借助LBS以及SOLOMO等形式，找到最佳的商業模式。從理論上來說，存在巨大的空間。

　　另外，手機地圖也受到了空前的火熱追捧，百度成立LBS部門，淘寶推出地圖服務，360周鴻煒悄然成為高德地圖的董事……這些是否也折射O2O將成為一種風暴快速席卷互聯網呢，正如李開復所說：“O2O在國外看起來是即將要爆發，所以應該讓我們充滿著期望和信心?！?/p>

　　任何時候任何行業，有了期待總是件美好的事情，對于O2O市場的未來，也一定是美好的。